在John Mcwade《超越平凡（fán）的版式设计》这本书里，作者说好设计要满足三个条件：美观、简洁、清晰。美观主要（yào）指图（tú）像部分，简洁主要指文字部分，清晰则是（shì）指统一安排图（tú）像和文（wén）字（zì）的排版部分，如何（hé）高效地组织（zhī）信息、传达（dá）信（xìn）息，这就是清晰的目的，也是（shì）我们今天要讲（jiǎng）的设计的四（sì）个原（yuán）则的主要内容：

1、对比：如果两个项（xiàng）不完全相（xiàng）同，就应（yīng）当使之不同（tóng），而且应当是截然不同。2、重复：设计的某些要素（sù）需要在整（zhěng）个作品中重复，使（shǐ）得作品保（bǎo）持风格的统一和呼应。3、对齐：任何（hé）元素都不（bú）能在页面上（shàng）随意安放。每一（yī）项应（yīng）当与页面上的某个内容存（cún）在某种视（shì）觉联（lián）系。4、亲密：逻辑上（shàng）关联性（xìng）越大的元素，视觉上要放得越靠近。不（bú）相关的元素视觉上要有分隔感。

这四个设计原（yuán）则要达到的效果有两（liǎng）个：增强视（shì）觉冲击力，吸引阅读；有助于（yú）组织信息（xī），帮助理解。

对（duì）比（bǐ）：如（rú）果两个项（xiàng）不完全相同，就应当使之不（bú）同，而（ér）且应当是截然不同。要实现（xiàn）有效的对（duì）比，对（duì）比就必须（xū）强烈，千万不能畏畏缩缩。否则（zé）如（rú）果（guǒ）两（liǎng）个元素之（zhī）间存在（zài）不同，但（dàn）又不是（shì）完全不同，这个时候（hòu）很可能就变成了既（jì）非协调，也非对比，而是冲突。你可以使用的对比包括字（zì）体、颜色、线条、间隔（字间距行间距等）、材质、图形等等。

重复：重（chóng）复可以看作是（shì）一致（zhì）性，某些元素（sù）的重复，使得我们（men）明（míng）白这是属于同（tóng）一个（gè）设计。避免太（tài）多的重复一个元素，重复太多会令人讨厌。

对齐：每一项应当与页面（miàn）上的某个（gè）内容存在某种视觉联系。你（nǐ）不能让一个元素（sù）看起来只是“悬挂（guà）”在那里。首先，任（rèn）何页面都有一个（gè）外部框线，那就是对齐的基线。其次，两端对齐和居中（zhōng）比较保守乏味，可以试试（shì）其他对齐方式，但是尽量不要在一个页面里混合使（shǐ）用多（duō）种对齐方式。对齐是可（kě）以打破的，但必须是在对（duì）齐很明显的（de）基础上，才可（kě）以（yǐ）偶尔打破（pò）对齐规则（意思就是（shì）：在对齐基线的基础上（shàng），内部（bù）元素的（de）对齐关系才（cái）可以灵活调整）。

亲（qīn）密：人眼总是会不自觉的（de）将位置（zhì）相关的一组内（nèi）容看作一个整体，也就是一个视（shì）觉元素，而设计中正是要顺应（yīng）人的这种习惯（guàn），将相关内容（róng）的位置放在（zài）一起，让其组成视觉元素。避免（miǎn）内容随便的散乱在页面上，出现太多的孤立元素。设计页面时，不妨根据信（xìn）息层（céng）次先划（huá）分出2-7个（gè）区块（kuài），不同区块要有（yǒu）明确（què）的间隔和对（duì）比。